中国鞋品牌里有多少只鸟-【资讯】
当你漫步在中国城市、乡村的商业街,当你闲逛于中国的批发市场、百货商场、店中店、城市综合体,你会发现成百上千,形形色色的中国鞋品牌,其中有一些用飞翔的“鸟”命名的鞋品牌不时地飞过你的眼帘,悦动了你的视野,让你的视界五彩缤纷,一片繁华。
做品牌的人都知道,利用差异化品牌战略胜过产品“技压群雄”,但为什么一些鞋业品牌愿意把身家性命押在了一个“鸟”字身上?如果我们用萨特的存在主义来诠释,只能理解为“存在先于本质”。存在就真理,存在就有存在的道理。那么华夏大地到底有多少用“鸟”命名的鞋品牌呢?在此之前并没有统计,中国鞋业品牌观察员谭儒稍稍数了一下,至少有上百种。如果按命名的功能目的划分,可大致分为以下三类:
一是为了好记。日常、具象的鸟最好记,见一面就忘不了。这类“鸟”鞋品牌有布谷鸟、画眉鸟、亚洲鸟、神鸟、香鸟、荣誉鸟、含羞鸟、蓝鸟、疯狂鸟、神秘鸟、申鸟、晴鸟、依依鸟等,这些“鸟”鞋品牌遵循易读易记的品牌命名原则,不用费多大功夫,就能让消费者长记不忘;
二是为了附和消费者。正面的吉祥的品牌名字能符合消费者的消费心理,对正面、吉祥、积极的品牌,中国人消费一般不会拒绝的。这类“鸟”鞋品牌有吉祥鸟、和平鸟、回归鸟、开拓鸟、豪华鸟、图腾鸟、先知鸟、飞跃鸟、太平鸟、麦峰鸟、红火鸟、红翅鸟、红运鸟、火鸟、火号鸟、和美鸟、美足鸟、金贵鸟、金之鸟。这些“鸟”鞋品牌遵循积极的无歧义的品牌命名原则,直截了当地表明了与消费者价值取向趋同的品牌理念。
三是为了突出文化个性。中国鞋业品牌观察员谭儒认为,品牌命名要尽量展现“与众不同的主张”,只有富具独特文化的品牌,才能强大和走远。这类“鸟”鞋品牌有印心鸟、缝叶鸟、雅蓝鸟、步伊鸟、博世鸟、浪情鸟、仙姿鸟、怒鸟等,这些“鸟”鞋品牌遵循尊重文化品牌命名原则,符合目标顾客的价值审美个性,适应了消费者的文化价值观念和潜在市场的文化观念。
目前,像印心鸟、富贵鸟、红火鸟等品牌每年都会为企业带回上亿元的收入。为什么?其实,每一个品牌都有每一个品牌的文化内涵,能悦动在神州大地上并为企业带来巨额财富的“鸟”鞋品牌,都具有自己的品牌故事,就像印心鸟品牌的故事一样:
很久以前有位美丽的女神,她有一只非常善于歌唱的小鸟,因为它的美妙歌声,吸引了一位远方的英俊王子,他们深深地相爱了!天神为了惩罚动了凡心的女神,给女神下了咒语:“让她永远光着脚,而且一旦踏到人间的大地上就会灰飞湮灭”;女神终日以泪洗面,日渐憔悴,小鸟非常心疼主人,无论它再怎么唱美妙的歌,女神都不能停止哭泣;小鸟看到主人非常难过,英勇的对主人说: “你踩着我下凡吧,我愿意做你一辈子的鞋,让你和王子幸福的生活”。说完它就变成了一双精美绝伦的鞋子,女神穿着它在人间找到了王子,他们心心相印、幸福的生活!每当有人问起女神脚上穿的是什么鞋,她都会深情的回答一个动听的名字:“印心鸟”。这双鞋给他们带来了自由,带来了幸福,她把印心鸟深深的印在了自己的心里,直到永远!永远!
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