瞧一瞧:你需要了解什么行业适合做短视频营销
再过几天就要迎来2020年了。10年前,短视频还没有兴起。仅仅在这几年时间,广告业已经发生了天翻地覆地改变。信息流广告成为最热门的广告投放方式之一;长视频广告从开始的内部竞争转向一致对短视频的竞争。随着短视频的火爆,越来越多地广告主朝着短视频APP奔去。
国内第一家广告平台——传播易也在今年7月与爱优互娱合作推出了抖音网红带货渠道。标准化的视频拍摄与旗下网红带货,为广告主提高产品的实际销量。几乎在同一时间,抖音官方宣布抖音APP的日活超过3.2亿,可见短视频发展迅猛。
到如今,转化、带货,广告主的需求也越来越实际,要求立竿见影的营销效果。大家最为熟悉的就是李佳琦、薇娅等头部网红了。其实早在2018年开始,经济增长放缓我们每个人都能切身体会,品牌的广告预算和投放策略都愈加谨慎。广告行业也随着迎来,寒冬。
虽然如此,但短视频覆盖率高、用户粘性好、充分利用碎片化时间的特征依旧让很多广告主趋之若鹜。相比于长视频推广,短视频更易见到成效。以抖音TopView为例,其提出的首刷/轮播CPT,CPM,修路征地怎么补偿标准
DTV等多种拆迁签完协议有什么证据
模式,明显直击OTV广告痛点。这类广告最大的特点是前3秒满屏播放,接着直接进入和平时一样刷视频的界面,力求在前3秒给用户留下深刻的印象。
面对当下的快节奏环境,短视频亦十分适合做现下营销。值得注意的是,这类广告投放内容从常规广告变成了,微电影。这也是美妆品牌最近的新风向,通过明星代言,实现品牌人格化,并把广告本身也变成内容,变成让粉丝趋之若鹜的,物料。
当然,长视频也有其自身的优势。有价值的内容同样是广告主十分看重的一点。长短视频之间的竞争也变得愈加激烈。随着广告主的预算越来越谨慎,选择推广资源也是在,优中选优。
另外,抖音、快手也放开了视频时长限制,试图进军长视频制作。短视频行业未来可期。但由于网上资源种类繁杂,很多广告主在前期需要消耗不少的准备时间。这里需要找到一家行业信誉高的广告平台,或许更有利于品牌方进行决策。
传播易商城中覆盖抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、淘宝直播、斗鱼等各平台KOL资源。其中以抖音、快手见长。在这里,你不仅可以清晰地查看广告报价,而且还可以了解资源的概况等。这些数据都是向公众开放的(如图所示)。
随着行业的发展,,狼多肉少成为了行业显著的特征。大家都在争资源、抢流量,最后留下的往往只有少数几个头部平台。对于广告主来说,投放短视频广告,不仅意味着新平台和大流量,还意味着把更多营销主导权拿到自己手中。所以,更多地广告主愿意投身短视频领域。
未来,这种现象会越来越明显。当有一天能够出现与短视频匹敌的另一对手后,也许情况还会有更大地转变......
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