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安踏后奥运营销出手不凡-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:27:00 阅读: 来源:水族箱厂家

6月23日,安踏体育(10.18,0.22,2.21%)用品有限公司与中国奥委会正式牵手,成为2009-2012年中国奥委会体育服装合作伙伴、中国体育代表团合作伙伴。消息甫一公布,立刻引来各方广泛关注,经济社会效应更是立竿见影——在港交所上市的安踏体育(02020)次日跳空高开高走,并连续强势上涨数日,到29日创出本轮最高价10.2港元,较23日的收盘价上涨1.35港元。

业界专家分析认为,安踏是国内体育营销最成功的企业之一,即便在企业经营惨淡的2008年下半年,安踏仍实现了近70%的利润增长,今年以来继续保持两位数增幅,创造了运动品牌企业的“安踏现象”。而此次新的赞助商地位,将给未来4年的安踏提供一个令其他品牌垂涎的巨大平台,强势的品牌效应将全面提高人们对安踏的品牌认知度,加速其市场渗透。

“后奥运营销”出手不凡

安踏高层对此次签约的投资三缄其口,不过业内人士根据签约内容判断,整体金额应在9位数。从今年9月的第三届亚洲室内运动会、2010年冬奥会、2010年亚运会,到2012年的伦敦奥运会……赞助金额当然是非常可观的。

据了解,除11项重大赛事外,双方的合作还覆盖相关的奥林匹克推广活动,首当其冲的是“2010年广州亚运会中国领奖服设计大赛”,此外还包括相关教练员的培训、全民健身运动的普及等。安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官丁世忠表示,希望通过大型体育营销活动,为更多人提供专业的体育产品与服务,促进全民健身运动的普及与发展,并借此实现企业的利润最大化和可持续发展。

事实上,安踏敢于在目前民间投资仍相对谨慎的情况下大举“出兵”,是有着10年的体育营销经验和赫赫“战功”作信心保证的。从赞助CBA、全国排球联赛、乒超,到与NBA火箭队战略合作,再到签约斯科拉、弗朗西斯及网坛明星扬科维奇,安踏体育营销产业越做越大。以共同推动中国网球的职业化发展。

持续增长催生“安踏现象”

一掷千金搞赞助,首先取决于实力。丁世忠告诉记者,安踏的实力来源于连续多年快速增长的丰厚积累。作为中国体育市场代表性的专业品牌,安踏自“迷上”体育营销之后,已连续8年排名中国专业运动鞋市场份额第一。

2008年下半年,受全球金融危机影响,不少运动品牌企业业绩下滑,收缩战线,看淡市场;安踏体育却逆势而上,利润大增近7成,运动产业界称之为“安踏现象”。今年3月,安踏发布的最新财报显示,截至2008年底,安踏营业额增长54.8%至46.3亿元,品牌毛利率上升6.5个百分点至40%,股东应占溢利增加66.4%至8.948亿元,每股盈利上升42.3%至35.94分。

进入2009年,增长仍在继续,安踏方面预计前三季度的订单有两位数增幅,全年目标是实现20%的增长。

为确保企业的可持续发展,安踏逐渐从劳动密集型转型为科技密集型企业,加大了自主创新的投入和工作力度。2005年,该公司成立了国内首个运动科学实验室,迄今已获得40多项国家级专利,并引进一批国际顶尖设计师,建立了包括中国、日本、韩国、意大利、美国、台湾等国家和地区的上百人设计开发队伍。去年,安踏的研发费用占销售收入的3%,并且计划继续稳步提高。

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