晚报评防范田园牧歌式风险需创新监管模式

发布时间：2021-01-13 11:45:28 阅读：次来源：水族箱厂家

晚报评：防范“田园牧歌”式风险需创新监管模式

预付式消费最大风险在于，消费者预付款项后经营者无法兑现服务或商品。因此，必须对经营者收取的预付款进行监管。

田园成一梦，牧歌变哀歌。

6月10日，贵州田园牧歌现代农业有限公司深圳分公司暂停深圳地区的产品配送和服务，并成立清算小组。两年在深经营，田园牧歌留下一地鸡毛：欠下近2000名会员数百万元的预付费，让消费者徒呼奈何（详见A04~A05版）。这不能不让消费者和监管者重新审视一个问题：如何防范“田园牧歌”式风险？

其实，田园牧歌这一案例并不新鲜。预付式消费模式，在美容美发厅、健身会等消费服务行业屡见不鲜。一些经营不善的不良老板先收钱后跑路的案件时有发生。田园牧歌这次停业清算之所以引发社会广泛关注，一是因为它发生在方兴未艾的高端蔬菜配送领域，行业关注度高；二是涉及面较广，心理影响大。与一般蔬菜配送公司以集团客户为主不同，田园牧歌的客户以家庭客户为主，且这些家庭正是注重健康的高端消费者。

高端蔬菜配送是蔬菜配送行业近年出现的一个细分市场。由于消费者更为注重绿色健康和安全，因而对价格并不敏感。这一特征使得其利润率高于普通蔬菜配送，据称其毛利可达50%，且市场正处稳定增长期。田园牧歌歇菜停摆，其根本原因仍在于内部管理不善而导致的资金链断裂。作为预收费的企业，所谓资金链断裂恰恰是田园牧歌最不应该出现的。

这自然要追问对于此类企业的监管问题。但田园牧歌一没有在深圳市场监管部门进行备案，二没有实行资金存管制度。这也意味着从一开始，消费者的权益便已经置于风险之中。