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从水封舱到桶中桶TCL洗衣机精耕健康赢机遇_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 12:39:46 阅读: 来源:水族箱厂家

近年来,随着消费结构的升级,洗衣机行业竞争风起云涌,各企业针对市场需求,争先恐后进行技术研发与创新,取得累累硕果,洗衣机市场实现稳步增长。来自奥维云网的数据显示,2016年中国洗衣机市场实现零售量3428万台,同比上涨2.2个百分点,其中线上销售1093万台,增长了44.8%;线下销售2335万台,同比下降了10.1%。全年零售额615亿元,同比上涨1.2个百分点,线上为150亿元,同比增长了47.2%;线下为465亿元,下降了8.0%。

在洗衣机市场一片繁荣的背后,TCL的增长速度更是惊人。据TCL集团的数据显示,去年TCL洗衣机全年销量达到172万台,比2015年增长11.75%,增速惊人。在发力白电产业之初,TCL曾提出“3553”的发展战略,即三年进入行业前五,五年进入行业前三。现在来看,TCL距离该目标还有一步之遥。

消费结构升级 滚筒洗衣机成为主力产品

当前,就整体家电市场而言,消费升级带动产品结构升级是行业发展的内在驱动力量。业内专家认为,继彩电、空调、冰箱后,随着智能化、清洁技术、变频技术的不断普及发展,洗衣机将迎来全面的产业升级,不管是增量市场,还是存量市场更新换代,智能化产品将逐渐走高,2017年洗衣机行业竞争也将日趋激烈。

目前,洗衣机行业向创新驱动转型的成果显著,产品结构向高端化发展,滚筒、变频、大容量为代表的高端产品比重持续提升。由于滚筒洗衣机具有省水、清洗干净、洗衣无缠绕等优点,近年来市场增长迅速,不断压缩波轮洗衣机市场份额,已成为市场主力产品,2016年其线下销售额占比为52.1%,线上为50.2%。随着人们对洗衣机的需求更高,滚筒洗衣机已经成为了新的香饽饽。

据奥维云网预计,2017年波轮洗衣机零售额占比33.3%,零售量占比为49.3%;滚筒洗衣机预计2017年零售额占比为65.0%,零售量占比为41.6%。滚筒洗衣机已经取代了传统的波轮洗衣机的行业主导地位。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,全自动滚筒、大容量、双滚筒、变频、精准投放成为整个行业发展的方向,而洗衣机环保、节能、节水、减排水平也在进一步提升,这些都为洗衣机企业提供了新的机遇。

可以预料,随着滚筒洗衣机日益受到消费者的青睐,其自身也在不断的升级完善,行业也将获得新的增长动力,发展前景一片光明。

技术竞赛不断升级 新品不断涌现

有关专家表示,从目前洗衣机市场来看,变频技术、大容积是行业“风向标”,各企业纷纷从外观和内在技术的创新上,再次进行深度开发,推动技术竞赛不断升级,新品洗衣机不断涌现。

以海尔洗衣机为例,针对用户最喜欢的安静,海尔采用直驱电机技术,开发出新一代电机,实现了洗衣从干净洗到安静洗的转变,做到了把产品创新与用户的需求有机结合,用更高的成本,给予用户更好的生活品质,引发消费升级。

而TCL则针对用户需求,通过采用新技术,研发出更加符合用户需要的产品,给用户更加贴心的体验与服务。例如,TCL的“水封舱免污滚筒洗衣机”,采用三重水封技术,免除内筒底三角架本身及其与内筒底之间缝隙污垢病菌的滋生,给用户以更好的体验。2017年,TCL推出全新的免污式桶中桶洗衣机,告别洗衣二次污染中的衣物与衣物之间交叉污染难题,创新采用桶中桶结构,“大桶免污+小桶免污专属”的免污技术解决方案,推动行业发展迈向健康洗衣新时代。

TCL之所以能够长期坚持技术创新,在于其强大的企业实力。目前,TCL冰箱洗衣机在合肥拥有亚洲最大、世界一流的冰洗家电产业园,未来将建设成冰箱洗衣机产品研发、设计、生产、销售为一体的全产业链工业园区,重点发展“智能、高效、节能、健康”冰箱与洗衣机产品。同时,TCL冰箱洗衣机拥有国际一流专家组成的研发团队,开发、设计了风格独特、品质优异的冰箱和洗衣机,2015、2016年产品先后获得了德国iF、红点等国际产品设计大奖。这些具有行业标杆意义的产品,受到消费者的广泛关注。

高端化趋势明显 品牌企业迎来机遇

当前,在家电市场整体放缓的趋势下,中高端产品市场成为家电企业争相投入的机会点,各企业立足消费需求积极进行创新,以更具竞争力的产品打开市场,形成竞争力、战斗力。

在洗衣机领域,各企业通过调整产品结构及技术创新手段,寻求新常态下的发展之道。品牌企业依托其资金优势和先进技术,紧锣密鼓进行产品结构升级,高端化趋势日益明显,品牌份额逐步加大,市场将加剧洗牌。据奥维云网预测,2017年,在世界经济整体放缓的大形势下,随着我国供给侧结构性改革的继续深化,全年洗衣机零售量将达到3499万台,同比上涨2.1%,零售额是621亿元,同比上涨1.0%。

TCL集团副总裁、TCL家电集团CEO陈卫东表示,TCL集团从2012年开始自主研发白色家电,将企业发展的关键落于产品创新的本身,一直是TCL的企业发展根本。对于新品,陈卫东寄以重望:“未来,TCL冰箱洗衣机将以此为新的起点,为用户带来更极致的体验与服务,积极推动整个洗衣机行业的升级与进步。”

在中国家用电器协会秘书长朱军看来,洗衣机企业的思想在转变,过去更多依赖冲规模、冲量去赢得市场,现在则更关注的是消费需求、技术创新,通过在这些方面的投入和努力去赢得市场,去取得用户的信任。

不难预料,今后洗衣机行业的技术竞赛将愈演愈烈,对于消费者而言,这样的竞赛将带来更多创新产品问世,提升消费者家居生活的舒适度;而对于洗衣机行业来说,技术竞赛则意味着行业的健康与可持续发展;而对于企业来说,则意味着是机遇或挑战的严峻考验。

会当凌绝顶,一览众山小。在洗衣机行业的激烈竞争中,唯有立足消费者需求,积极进行研发创新,开发出具有核心竞争力的产品,才有望在厮杀惨烈的行业竞争中脱颖而出,占有一席之地。可以预料,TCL洗衣机作为白电领域中国制造的典型代表,未来将在白电行业继续精耕细作,不断收获创新成果,为智能家居时代锦上添花。

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