洗衣机高端产品出现强劲的增长势头

在今年十一黄金周的家电市场，高端产品已经突破了低端阵营的封锁，创造了优秀的战绩。无论是双开门冰箱还是液晶电视，高端产品已经打开市场，得到消费者关注，而在洗衣机领域，拥有自主知识产权的高端洗衣机产品，同样表现出了强劲的增长势头，阳光丽人洗干一体机、不用洗衣粉的“金领丽人”洗衣机等诸多高端产品，几乎垄断了中国的滚筒高端洗衣机市场，尤其是海尔推出的阳光丽人洗干一体机，凭借优越的洗衣、烘干性能受到了广大消费者的青睐，拉动了高端洗衣机在黄金周市场整体销售业绩的全面突破。 家电采购追求“一站到位” 因为大件家电的使用年限一般都在10年以上，随着人们购买能力的提高，消费者选购家电时大都希望能够“一站到位”，买到不会轻易过时的产品，因此技术的先进性、性能的领先性等都成为重要考虑因素。选择家电的标准也由原来的实惠耐用提升为更高的品质享受，家电进入由低端到高端的转变阶段。如双开门冰箱、大屏幕液晶电视、具有衣干即停功能的洗干一体机等，都已经摆脱了花瓶角色，真真切切进入百姓的选购清单中。在洗衣机领域，这种高端趋势表现得尤为明显，这主要体现在由波轮到滚筒、直至洗干一体机的转变上。 前不久，国务院发展研究中心市场研究所发布了《2006年中国城市居民洗衣机使用习惯及满意度调查》，调查显示今年滚筒洗衣机将占洗衣机总量的33．6％，这预示着未来一至两年内，滚筒洗衣机与波轮洗衣机的市场占比将达到1∶1。而在最近一项针对白领的调查显示：在中等收入消费群体中，有71％的消费者表示会在未来一至两年内购买洗干一体机，而在品牌的选择上，有50％的消费者表示如果购买洗干一体机会选择海尔品牌。 另据卖场销售人员的介绍，在黄金周期间，滚筒洗衣机尤其是海尔阳光丽人洗干一体机卖得最火，而新婚人群对洗干一体机尤其青睐，这类人群由于品味和要求较高，且洗衣机作为大家电，通常都希望“一站到位”，所以高端产品最为紧俏。 洗干一体机顺风顺水 据国家统计局数据显示：今年上半年，从全自动波轮价格结构发现，1200元以下细分市场份额已经由2005年1月的43％下降到2006年6月的27．4％，2000元以上各细分市场各有不同幅度的上升。滚筒市场2400元以下细分市场分别下降2．1个至4．8个百分点，5000元以上价格段猛增5．6个百分点，市场占比已达12．7％，而此价格段主要是洗干一体机，大量高端机型的兴起是各主要厂商寻求利润突破点、向高端挺进的结果。 另据黄金周的销售数据显示，海尔阳光丽人洗干一体机销量、销售额比同期猛增几倍，在如国美、苏宁、五星等大卖场，海尔“阳光丽人”洗干一体系列洗衣机的销量占到其整个滚筒高端洗衣机销量的50％还多。 洗干一体机作为融洗、脱、烘于一体的高端机型，在现在的技术突破中，相比普通滚筒洗衣机还不仅仅是多了一个烘干功能，例如采用JIT技术的洗干一体机，在烘干过程中，可以通过自动感知技术，确定烘干模式，而且随着衣物湿度的降低，能够不断调整温度，实现“变温烘干”，直至“衣干即停”；这种技术与传统烘干技术在使用中最大的区别就是：采用传统定温定时烘干技术的洗干一体机，必须预选设定烘干时间和烘干稳定，这样如果判断不准的话，往往会出现烘不干或者烘过头的问题，而且，不同面料的衣物，还必须分开烘干。

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