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不再推新品 天津一汽逐渐边缘化夏利品牌种植

发布时间:2020-04-19 19:00:30 阅读: 来源:水族箱厂家

不再推新品 天津一汽逐渐边缘化夏利品牌

近日,天津一汽发布了全新品牌骏派,试图通过此举扭转低端、低价的产品形象。同时,对于长期表现不佳的夏利品牌,天津一汽则表示未来不会再有新车型推出。骏派品牌定位经济型车市场,业内人士认为,如此一来,征战车市多年的夏利或将被取代。

夏利退位存疑

北京商报记者了解到,骏派品牌旗下首款车型T012为小型SUV,将在8月前后上市。此外,2016年还有望推出一款7万-9万元价格区间的A级车,同时未来所有产品都将使用一汽集团统一的LOGO。

目前,天津一汽旗下拥有夏利和威志两大品牌,产品主要覆盖A00-A0级别车型。按照天津一汽的规划,在骏派首款产品上市后,天津一汽旗下三大品牌将并行销售,产品数量将从目前的5款扩充至9款,产品类型拓展到CUV、SUV、CROSS、MPV等,形成A00、A0、A级三个平台,全面征战小型车市场。

有知情人士透露,虽然天津一汽目前尚未对夏利品牌的去留做定论,但却已经宣布夏利旗下产品只会保留N3、N5和N7,今后也不会再有新产品向低端市场发展。同时,新推出的骏派品牌将成为天津一汽未来宣传推广的重点,并统一使用中国一汽的字眼,夏利将被弱化。

为了配合新品牌新车型,目前天津一汽正在进行4S店改造。此前,天津一汽已经引入 金属未来 战略,打造全新形象的4S店。新4S店将悬挂中国一汽的标识,弱化企业天津一汽的品牌,满足天津一汽产品升级和未来A级车的形象需求。

汽车分析师贾新光认为,天津一汽寄望推出新品牌以重塑形象,推动战略性突围,但新品牌要面对的挑战也非常明显。目前各自主品牌在经历了多品牌战略后,正不断 瘦身 ,打造拳头产品和统一品牌。天津一汽增加新品牌系列建设,到底是去 夏利化 还是为了 多生孩子好打架 ,依然存在疑问。

难破品牌危机

实际上,在一二线城市消费迅猛升级趋势中,天津一汽的夏利、威志品牌早已被市场严重边缘化。2013年,天津一汽总销量为13万辆,同比大幅下滑近三成,其中主要原因就是夏利品牌表现疲软。今年一季度,夏利品牌销量持续下滑,1-3月累计销量为22776辆,同比下跌近45.7%。

有分析机构认为,近年来中国汽车产销量增长较快,一汽夏利面临着更加激烈的竞争。而2013年底天津实行限购,也使得一汽夏利的生存更为艰难。甚至有声音称,如果没有合资公司天津一汽丰田的投资收益,一汽夏利可能早已退市。

此前,天津一汽曾规划,2012-2015年的销量目标分别为31万辆、41万辆、52万辆和60万辆。其中2015年,A级车平台和A0级车平台的产销量将分别达到15万-20万辆,A00级车平台将达到30万辆。但从目前的情况来看,天津一汽实际发展已经严重偏离这个规划目标。

迫于生存压力,天津一汽在不断求变。不过,专家认为,虽然夏利、威志的边缘化与天津一汽在产品开发上严重滞后有直接关系,但是,想要借新品牌战略提升销量,面临的问题却也远非产品竞争力不足那么简单。

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标签:天津一汽 夏利

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